社交媒体Line的品牌价值链盈利模式与营销策略
【摘要】 Line是首家将盈利来源从网络空间延伸到线下零售领域的社交媒体，依托其独特而功能强大的卡通形象品牌和互联网营销策略，在竞争激烈的社交媒体市场，创建了基于IP的品牌价值链盈利模式:基于Line的系列卡通形象构建全领域价值链，形成基础业务、衍生业务、跨行业产品业务等核心业务多重协同发展框架，创建IP价值融通型商业模式;细分网络时代信息通讯特质，基于品牌卡通标识创建IP资产，经由品牌推广渠道聚拢网络媒体，从创新角度建立起世界级社交媒体IP品牌商业价值;深耕IP产品营销垂直化领域，以场景化营销与情感交互维持用户忠诚，达成营销沟通工具的累加效应。
