大型体育赛事网络媒介议程与受众议程相关性的实证研究
【摘要】 运用内容分析法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，选取腾讯网和新浪网两大门户网站2018年平昌冬奥会专题报道为媒体研究样本，以关注平昌冬奥会赛事前后同一受众群体为网络调查对象，利用IBMSPSSStatistics22.0软件，对内容分析获得的“媒介议程”数据和问卷调查获得的“受众议程”数据进行综合处理，通过皮尔森线性相关和独立样本T检验，定量分析假设是否成立，以此验证媒介议程与受众议程之间的相关性，为我国网络视域下提升大型体育赛事的议程设置和舆论引导力，为2022年北京-张家口冬奥会媒体传播实践提供参考。通过实证分析得出:在媒介议程设置方面，网络媒介通过报道频次强调议题重要性;通过页面设计凸显议程的显著性;通过辅助手段增强议程的互动性。在受众议程设置方面，赛事前后受众议程呈现一定差异性;公众的关注程度并不都随着媒体议题显著度的变化而明显变化;受众议程已从最初的“媒介议程影响公众议程”延展到媒体议程以外的多种复杂变量对受众议程的影响，大众媒体与受众之间呈现相互引导和相互构建议程的现象。在网络媒介议程与受众议程相关性方面，网络媒介议程与
