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考虑渠道公平的双渠道二层供应链网络均衡策略

【摘要】 为分析渠道公平感知对双渠道供应链决策的影响，针对上层为单个制造商，下层为多个零售商和需求市场的双渠道二层供应链网络，运用Stackelberg博弈理论和FS模型分析零售商渠道公平感知对供应链均衡策略和效用的影响。研究表明，如果零售商一味要求提高零售渠道的利润分成，则不能实现利润最大化。制造商应注重协调传统和直销两个渠道的利润分配比，不能仅追求直销渠道的高利润而忽视零售商的渠道公平感知，以使供应链整体利润达到最优。

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