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创新视角下快闪店的现状及发展趋势---基于问卷调查的实证分析

【摘要】 2017年新零售概念的提出为实体零售提供了新思路，即零售商可以利用社交网络的优势效应形成线上与线下互动和传播的良性循环。快闪店是我国零售业态升级的一种体现。论述了快闪店的现状，借助调查研究和结构方程模型探讨了消费者对快闪店的访问意图与态度，证实了快闪店视觉营销和品牌文化的重要性，并对快闪店的发展趋势进行了分析。

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