我国体育赛事媒介市场消费外流与治理
【摘要】 运用文献资料法、专家访谈法等，对我国体育赛事媒介市场消费外流现象进行研究，提出治理路径。主要结论：我国体育赛事媒介市场存在着生产性消费外流和生活性消费外流，主要体现在信息源的消费外流，观众、用户、广告主的消费外流，投资市场的消费外流等方面；大量的消费外流直接导致本土体育赛事产业升级不畅、本土体育传媒产业发展空间挤压，长期来看会导致域外赛事消费退潮与治理失灵。建议：提高认识，正视当前我国体育赛事媒介市场消费外流现象；全面提升赛事要素内涵，推进赛事体系升级，促进“信息源市场”消费回流；引导媒介主体注重本土赛事的播出与市场培养，促进“用户市场”消费回流；推进媒介“投资市场”治理升级，促进投资市场内外消费均衡。
