基于市场进入模型的奢侈品牌中国市场转型研究---以博柏利为例
【摘要】 了解当地市场环境是制定品牌战略的关键因素，这可以吸引更多潜在消费者并保持原有的客户忠诚度。作为消费力大国，中国消费者已成为目前一线奢侈品牌的目标客户群体，如何更好地进入中国市场成为奢侈品牌的新课题。文章旨在分析奢侈品牌如今在进入中国市场的策略上有何改变，以期为中国品牌开拓新市场带来启示。[摘要]奢侈品;市场进入;市场转型[10.13939/j.cnki.zgsc.2019.15.132DOI]1利用PSET模型分析中国奢侈品市场环境是一种分析宏观环境的营销策略模型，包括政治)和技术经济()四个方面，通过分析外部商业环境，公司可社会(EconomicSocial、)PSET)、PoliticalTechnological((以更好地制定品牌战略1.1政治因素。消费税和进口关税是影响中国奢侈品时尚市场的主要政治因素，进口产品特别是奢侈时尚产品通常伴有高额税费，此外，汇率和其他全球货币因素也是影响奢侈时尚消费的因素，中国人民币浮动和定价问题使得在海外购买奢侈品价格更低，这些因素导
