遣“图”造句：纯图形品牌标识在文案阅读中的语义功能--来自反应时和眼动实验的证据
【摘要】 品牌标识是企业建立身份识别的重要设计元素，文案是营销传播中重要的语言内容。本文发现，纯究尚未明确回答:不包含文字的纯图形品牌标识是否会直接影响消费者对文案语句的语义加工?换句话说，在图形品牌标识能够激活品牌名称概念，并影响消费者对文案语句的阅读。本文通过两个反应时实验和两个眼动实验发现，纯图形品牌标识与广告文案的相对位置影响消费者的语言加工;消费者对文案的通顺度评价、选择、判断任务反应时、阅读眼动都表明，纯图形标识具有和名称文字类似的语义作用，能够令文案具有通顺的语义;只有消费者对品牌的熟悉度较高时，纯图形品牌标识才能起到语义功能。本研究对企业的品牌管理和营销传播具有借鉴价值。
