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礼物”的另类解读---社会网视域下的直播“送礼”研究

【摘要】 网络直播是信息时代的直接产物，也是社会泛娱乐化的突出表现之一。观看网络直播时，购买虚拟礼物对主播进行“打赏”的消费模式获得了平台用户的高度认可。“送礼”既承载着送礼者的神圣情感，也难掩相对理性的个人动机;平台主动创造虚拟维度的“社会网”空间，利用稀缺性资源调动被现实世界网络结构束缚的个体“能动性”和“反结构”需求，实现不同资本之间的有机转化;“礼物”价值和“送礼”频率不断叠加的现象背后是“文化”“结构”与“资本”的共谋。

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