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媒体智能化趋势下广告运作模式的嬗变与重构

【摘要】 媒体智能化发展趋势下，广告由传统媒体时代的统一分配型运作模式和网络媒体时代分众传播型运作模式向个性匹配型运作模式转变。广告智能化运作的核心逻辑是寻求内容价值与用户价值的连接与匹配，操作关键是大数据和智能算法，未来可能是弱人工智能与强人工智能的结合，基本路径首先是用户通过智能终端在平台上留下数据，其次是平台对收集和掌握的数据进行智能化处理，最后是将广告信息智能化推荐给用户。

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