社会互动视角下驱动消费者绿色购买的社会机制研究
【摘要】 绿色购买不仅受到与环境相关的内部心理因素的促进作用，还受到与社会互动相关的外部情境因素的驱动作用。基于社会互动理论视角，聚焦于社会规范中的命令性规范，构建了绿色购买的社会机制。通过两组实验研究发现，相比普通环保信息，命令性规范信息增强消费者的绿色购买意愿;社会价值中介两者之间的关系;社会距离调节命令性规范信息对社会价值的影响，并调节社会价值的中介作用，在远社会距离情境下，消费者感知到更多的社会价值，但社会价值的中介作用比近社会距离情境要弱。基于此，提出政府应在全社会营造浓厚的绿色消费社会互动氛围，并提出了具体的企业营销措施。
