慈善事业中的政府、慈善组织与公众--公众微观认知的视角
【摘要】 慈善作为公共生活的一部分，是公众爱心的表达，也是社会责任与公共情怀的体现。其在宏观层次涉及政府对慈善事业的指导，中观层次涉及慈善组织的内部管理结构，微观层次涉及大众的捐献行为。公众的慈善行为是慈善事业的基础，公众对慈善事业的系统认知水平对慈善事业的成长与发展则具有深远影响。从社会公众微观认知的视角对慈善事业三个层次展开实证研究发现:政府与慈善组织的边界越明确，慈善事业发展越稳定;公众的捐献行为具有选择性，基层政府有组织的慈善宣传对捐献行为有正面影响;慈善组织的规范管理和信息透明对慈善行为有正面影响。
