即时通讯软件的线上群组中用户参与行为及动机研究
【摘要】 目的探索用户在即时通讯软件上的线上群组(微信群名用对访谈数据进行开放式编码处理，对定性分析结果进行讨论不同年级和专业的大学生进行访谈，运用。)个人动机中的信息需求是不同群组中用户参与行为的决定性动机，社交需求是次要动机，娱乐性结果(和自我效能感是辅助动机;(向严肃语境转变后，用户通过减少互动避免冲突来满足社交需求，娱乐性的影响效用降低，自我效能感的影响效用提高;(。结论用户在不同线上群组和不同语境3下的参与行为存在差异，且其影响因素的效用是动态变化的本文有助于更好地理解用户在线上群组中的参与行为，为提升用户在线上群组中的参与度，使得更多的群组成员从中受益提供理论基础
